【解説】ステマと芸能人の裏事情!犯罪じゃないの?インスタの報酬も, 2019年の暮れに世間を騒がせたウォルトディズニーの大人気映画の最新作「アナと雪の女王2」にまつわるステマ(ステルスマーケティング)騒動。記憶に新しい方も多いはず。, ステマは、人を騙すという倫理的な観点から嫌悪の対象になりがちですが、いまだにさまざまなところで行われているマーケティング手法です。, 影響力の少ない一般人によるステマはさほど大きな問題にはなりませんが、影響力が絶大な芸能人が関わっている場合はちょっと事情が異なります。, 今回は、芸能人が関与しているステマから、ステマの違法性、インスタでステマ活動した場合の報酬まで解説します。, ステマについての知識があれば、騙されることも防げるだけでなく、マーケティングに携わる人にとっては注意すべきものとして今後の活動にも生かせるはずです。, 芸能人が関与したステマ騒動で最も有名なものといえば、「ペニーオークション(略:ペニオク)詐欺事件」でしょう。, この事件は、世の中にステルスマーケティングという存在を知らしめるに至った大きな事件です。, ステマと芸能人の関係を説明するには、一番適した事例です。まず、ペニーオークション詐欺事件とは何かについて解説しておきましょう。, ペニーオークション詐欺事件の「ペニーオークション」とは、インターネット上でオークションが行えるWEBサイトの名前です。, ペニーオークション詐欺事件は、ペニーオークションサイトの「ワールドオークション」で2012年12月に起きた事件で、複数の芸能人がペニーオークションのステマに関与していたことから大きな問題になりました。, ペニーオークションは、入札の都度、手数料がかかるオークションサイト。参加者が入札しても落札できない仕組みになっていたことから、事実上詐欺に当たるとして捜査の手が入ったのです。, このペニーオークションサイトが運営されていた同時期に展開されていたのが、芸能人を利用したステマです。, 複数の芸能人に報酬を支払って、彼らのブログを通して「激安で落札できるオークションサイト」などと発信を依頼。, 参加者を集めるのに一役買ったことから、事件発覚後には、ステマに関与した芸能人たちがこぞって詐欺そのものに関与していないことを証明するためにステマ投稿を認める事態にまで発展しました。, ペニーオークション詐欺事件では、ステマ投稿に関与していた芸能人の数は20人以上ともされています(サンスポ2012年12月15日刊より)が、8人の名前が挙がっただけに留まりました。, その背景には、ステマ投稿した芸能人にペニーオークションが詐欺行為を行っている認識がなかったこと。, さらには、ステマで「人を欺き、または誤解させる事実を挙げて広告をした」事実はあっても、適用されるはずの軽犯罪法の公訴時効(1年)を過ぎていたために立件できなかったことがあります。, 一般的に商品やサービスを正規の方法で宣伝広告する場合、利用する媒体にもよりますが数十万円から数千万円かかります。, そこに芸能人の知名度や人気を利用するとなれば、一気に認知度アップを図ることができますが、さらにコストが数倍から数十倍にも跳ね上がります。, しかも、芸能人を宣伝広告に利用する場合、写真なども使用期限が定められるため、回収できるコストとの釣り合いが取れなければ、宣伝広告だけで赤字になりかねません。, これらを考えると、業者にとってステマ投稿はかなりうまみのある宣伝広告手法といえます。, 数十万円から数百万円の報酬で芸能人自身の媒体で宣伝広告してもらえるのですから、期限なども関係なく、影響力から自然発生的に拡散が望めます。, 以前はブログによるステマ投稿が主だったものでしたが、現在はインスタでのステマ投稿が主体になっています。, 特に20~30代の若い世代では、情報の獲得手段がグーグルなど検索エンジンを使うよりもSNSを起点にしていることが増えてきています。, ステマ業者は、そうした世の中の流れを読むことに長けていますから、結果的にSNSを主体にステマを行う方向へシフトしてきたといっても過言ではないでしょう。, 人を欺く行為でもあるステマ投稿。投稿内容やステマ業者との関わり方によっては、犯罪になることもあります。, そもそもステマには、本人になりすましてステマ投稿する「なりすまし型」と、芸能人などのように社会的影響力を持つ人に報酬を渡して依頼するタイプの「利益提供型」の2種類があります。, なりすまし型には、ステマ業者が一般消費者になりすまして悪いレビューをして、競合を蹴落とすステマが該当します。この場合、適用される刑罰は「偽計業務妨害」「信用棄損罪」といったものになります。, その一方で、芸能人を利用した利益提供型の場合では、景品表示法違反が該当すると考えられます。, 景品表示法には、消費者に対して誤解を与えるような表示をしている商品・サービスを提供している場合についての罰則規定があります。, 広告には、景品表示法によって一般消費者に対して提供する商品・サービスについての誤解をさせないように表示する義務が生じます。, たとえば、実際のものよりも良く見せる・過大評価を与えるような表示を行っているものは、一般消費者へ誤解を与える要因になるため景品表示法違反になります。, ステマ投稿は、実際に使用してもいないのに良い評価を不特定多数に周知させるものですから、その点では景品表示法に抵触します。, また、ペニーオークション詐欺事件のように、誘致先が詐欺などの犯罪行為を行っている場合は、その犯罪に加担したとされるケースもあります。, たとえば、商品やサービスの価格を著しく有利に見せかけるもので、一般消費者にお得感を煽りながら、その実全く特にならないものが該当します。, ペニーオークション詐欺事件では、激安価格で落札できると謳っていましたから、この点だけを切り取れば、有利誤認表示に当たります。, ただ、オークションは一つの商品に対する価格が一定あるいは一律で決まっているものではないため、厳密には有利誤認表示に抵触しているとはいえません。, ステマ全体の違法性についてまとめると、本来広告である投稿を一般消費者に対して隠したうえ、商品を過大に評価して推薦しています。, そのため、景品表示法の優良誤認表示規制法に抵触している可能性が極めて高いといえます。, ステマが違法になるかどうかは、ケースバイケースです。しかし、人を欺くという点では、違法ではなくても倫理的にアウトです。, たとえば、グルメサイトでライバル店のランキングを落とすために書き込まれた悪いレビュー。, それを見たユーザーが来店を控えるようになるのは簡単に想像できます。ステマとしては狙い通りでも、悪いレビューを書かれたほうはたまったものではありません。, ユーザーにしても、嘘のレビューで選択の自由に影響を与えられているわけですから、ステマだとわかれば気分の良いものではないでしょう。, ものは違えど、インスタで芸能人が商品やお店を紹介するのも、これに近いものがあります。, こうしたステマが蔓延すると、その業界で正規の方法で活動している人たちにまで疑いの目が向けられるようになってしまいます。, その結果、業界への信頼感が低下して、経済活動も鈍くなってしまうことも十分考えられるのです。, インスタをはじめインフルエンサーを使ったステマが横行していますが、今後日本でもステマは規制されると見られています。, 現状、打つ手のないステマで多くの消費者が混乱させられる事態が増えていること、悪質なステマ業者がいることなどから、海外ではすでにステマ規制が始まっています。, ステマは、発信者が社会的影響力が大きい人であるほど、効果も絶大なものになります。そのため、ステマに利用される芸能人は、たいていが名の知れた人です。, しかし、彼らにとってもメリットがなければ、わざわざPRに時間を割くことはしません。そのメリットの一つが報酬です。, 2019年秋、M-1グランプリのファイナリストである兄弟漫才コンビ「ミキ」が、故郷の京都市PRのために行ったTwitter投稿がステマだとして話題になりました。, このとき、ミキが京都市から受け取った金額は、1ツイートにつき50万円。ミキは2回投稿をしていますので、計100万円を報酬として受け取った計算になります。, 投稿に広告を表す「#PR」表記をしていなかったことからステマだと批判されていました。これに対して京都市側はステマではないと反論。, それでも報酬が高すぎるとして一部から批判が上がっていたことを考えると、自治体がPRにかけるコストは、民間企業以上に慎重に考慮すべきだったといえます。, ステマで紹介するための高額商品の受け取りのほか、紹介料として5~40万円の現金報酬があったとスポーツ新聞で報じられています。, ペニーオークションでは、詐欺被害に遭った消費者が存在するため、ほかのステマよりも厳しい目で見られています。, その結果、関与した芸能人の一部は現在も表舞台に現れておらず、芸能人生命を脅かす事態にもなっているのです。, できるだけ安価に広告を打ちたいのは、ステマ業者に限らず多くの事業者が考えるところです。, ステマは当たれば、大きな反響が得られます。しかし、昨今のステマの横行によって消費者の目も肥えてきています。, ステマが成功するかどうかは、マーケッターによる綿密な計画と調査が必要です。それでも成功するかどうかは、とても難しい課題といえるでしょう。, ステマは、それに関わる人たちの人生も狂わせてしまうものになりかねません。手軽に一発当てようといった甘い考えでステマをすることは避けるべきです。, インスタグラマーをはじめ、インフルエンサーと呼ばれる人たちがステマで受け取る報酬は、多いものでは数百万円に上ることもあります。, 案件や自身のフォロワー数にもよりますが、影響力の大きな人になるほど、報酬額は高くなる傾向にあります。, 最近では、フォロワー数の多い人のおすすめ投稿はステマかもしれないという疑惑の目が向けられるようになっています。, そのため、フォロワー数のさほど多くないインスタグラムユーザーが業者からの依頼でステマ投稿していることも。, フォロワー数が5,000人に満たないナノ・インフルエンサーと呼ばれる人たちにもステマが浸透しつつありますので、次は一般ユーザーがターゲットになる可能性もあります。, 芸能人がステマに関与する理由は、実際のところ本人たちに聞いてみなければわかりません。ただ、仕事の一環として請け負っているケースも多く、ステマと認識していないことも考えられます。, ましてや、彼らの言葉を信じて商品やサービスを購入したり、実際に紹介された場所に足を運んでみたりした人にとっては、とても残念な気持ちでしょう。, マーケッターとして今後、広告発信する際にはステマにならないよう十分に配慮しましょう。, いち消費者として芸能人の投稿を見る場合には、ステマかどうかは自身の目によって判断することになります。情報を鵜呑みにせず、精査することを意識しましょう。, 【完全保存版】経営者なら知っておきたい14の資金調達の方法・種類・メリット・デメリットまとめ, BASE(ベイス)の評判・機能・料金、デメリットも徹底解説!無料でネットショップを開設しよう!.

自分が Instagram で作成・投稿した写真を、スマートフォンケースや印刷された写真・クッションなどにして販売してくれるアプリが複数あります。「販売」と聞くと面倒なイメージがありますが、自分が行うことは商品にしたい写真を選択するだけです!販売・代金回収などはアプリ側が代わりに行ってくれるので大変な管理は不要です。 マーケティング > Copyright © var iNavInt_curYear = new Date().getUTCFullYear(); document.write(iNavInt_curYear); 起業ログ All Rights Reserved. > ステマとはステルスマーケティングの略で、消費者に対して宣伝である(お金をもらっている)ことを隠して宣伝を行ったり、企業の人が一般消費者を装ってよい口コミを書いたりなど、ヤラセ・サクラを使った戦略のことを指します。 最近、何かと話題のステルスマーケティング。芸能人など影響力の大きな人が関与していることも多く、非常に問題視されています。今回は、芸能人が関与しているステマから、ステマの違法性、インスタでステマ活動した場合に得られる報酬について解説しています。 Location : 静岡県御殿場市 Date : December 01 , 2019 Camera : SONY α7Riii Rens : SONY 24-105mm F4 G OSS ⚙️Setting : ss1/400 / F8 / ISO100 ️Edit : Adobe Lightroom , Photoshop . #japan_daytime_view #lovers_nippon #art_of_japan_ #team_jp_ #bestjapanpics #japan_of_insta #photo_jpn #daily_photo_jpn #ptk_japan #wu_japan #otonatabi_japan #hubsplanet #sorakataphoto #whim_member #visit_tokai #photo_travelers #photo_shorttrip #tokyocameraclub #東京カメラ部 #jalan_travel #retrip_nippon #s_shot #yourshotphotographer, 守谷 恵介 | Keisuke Moriya @静岡県(@mori_keke)がシェアした投稿 – 2019年12月月1日午前2時17分PST, 写真で日本各地の魅力を発信しているのが、守谷恵介さんのInstagramです。日本ならではの名所に関する写真から、何気ない風景を魅力的に切り取った写真など、魅力的な写真が数多く並んでいます。守谷恵介のInstagramの驚くべきポイントは、「いいね」の割合です。, 一般的に、SNSの「いいね」は、フォロワー数の3%以下だと言われています。多くても、10%未満という数値が発表されていました。ところが、守谷恵介のInstagramでは、フォロワーが0.8万人なのにたいし、2,000~4,000件以上の「いいね」が寄せられているのです。単純に計算して、20~50%以上の割合で「いいね」が返ってきていることになります。「いいね」の割合の高さは、エンゲージメント率やオーディエンスの品質を表しており、マーケティングにとって大変重要なものです。フォロワーが小規模であっても、これらの数値が高い場合、低コストで多いな見返りを得ることができます。, 最寄駅のベンチ見ると今でも思い出すし今は笑えます! 記憶ね‍♂️はーい‍♂️ #手書きツイート #手書きpost #手書き #手書き部 #手書きポスト#lgbt #ゲイ #ゲイカップル#好き#恋愛#, かず(@kzkt0401)がシェアした投稿 – 2019年 5月月12日午前8時31分PDT, Instagramには、日々新しジャンルが誕生し、多くの個性的な人々が参戦しています。フォロワー数ばかりにとらわれていた場合、こういった新しい人々、魅力的な人々を見つけられなくなってしまうので、注意しておきましょう。かずさんのInstagramも、大変個性的です。かずさんのInstagramには、綺麗な写真も投稿されていませんし、魅力的な外見を持った人物が登場することもありません。コスメや雑貨などのPRも、行われていないのです。それでも、フォロワー数は、2万人を突破しています。, かずさんのInstagramは、文字で作られているのです。自身のマイノリティに関する事、これまでの恋愛や生活に関することが、文字だけで表現されています。綺麗に整えられた文字ではなく、手書きで、授業の合間にノートの隅に書きなぐったようなノスタルジアを感じさせる投稿です。飾らない内容を、飾らないまま投稿するかずさんのInstagramは、全てが整えられた現代に一石を投じる存在だと言えます。今後、どのような企業提携が実現するのか、楽しみなインスタグラマーです。, 一般人インスタグラマーは、芸能関連を職業にしているインスタグラマーとは異なる魅力があり、その魅力は企業にとって大きなメリットをもたらします。しかし、メリットばかりをもたらすわけではありません。一般人インスタグラマーだからこそ、企業にもたらしてしまうデメリットも存在するのです。ここからは、一般人インスタグラマーが企業にもたらす、様々なデメリットを全てご紹介していきましょう。, 芸能関係者、マーケティング関連の仕事をしている人であれば、必ず持っているのが危機意識です。責任のあるポジションに就いたことがある人も、持っているでしょう。自身の言動はもちろん、発信した情報が、どのような影響をもたらすかなど、常に先を見据えリスクに頭を巡らせることです。一般人は、この危機意識が低い傾向にあります。普段から、何か責任を持って発言したり、行動するこも少なく、また何か発生した時に、責められることもありません。そのため、危機意識が使われることもなく、また意識されることもないのです。, 危機意識がないことによって、リスク回避が難しくなる場合があります。例えば、「ステマ」です。マーケティングにおいて、ステマ行為は、実行はもちろん疑われる行為も敬遠されるのです。しかし、一般人インスタグラマーであれば、意識が低いため、間違ってステマを行ってしまうこともありますし、ステマと疑われる行動をとってしまうこともあります。仮に間違ったとしても「間違いました」で済むと思っているため、何度も繰り返す場合がありますし、対策を立てることもありません。企業が、それらによってどれほど大きな損害を受けるのか、考えが及ばないのです。, 一般人インスタグラマーは、責任感がありません。なぜなら、自分のことを優先して考えているからです。もちろん、全てのインスタグラマー、インフルエンサーに全く責任感がないわけではありませんが、一般的な人々は企業としてマーケティングを行っている人々と比較した場合、責任感を持っているとは言えません。責任感のなさは、前項のような浅はかな行動、大きなトラブルを引き起こします。, また、1つの行動を「仕事」としてとらえることができないため、投げ出すリスク、クオリティの低い完成品となるリスクも持ち合わせているのです。責任感がないことによって、自由な発想、クリエイティブな作品を作れるというメリットも存在しますが、それらを上手く調整できなかった場合、企業にとってデメリットになってしまいます。, 一般人インスタグラマーは、芸能人や著名人とは異なり、あまり情報が出回っていません。Instagramの投稿内容から、特徴を読み取り、採用していかなければなりません。この「採用」作業が、大変難しいのです。どのような特徴を持ったインスタグラマーが自社に合っているのか、またどのような部分に注目して、採用したらいいのか、ほとんどの企業は知りません。, トリドリマーケティングのように、インフルエンサーを専門に取り扱うマーケティング企業であれば、それらのノウハウを持ち合わせているものの、一般企業にはそういった知識がないのです。採用の時点でミスしてしまうと、どのよなマーケティングを実施しても、成功しません。インフルエンサーマーケティングにおいて、最も重要な部分がインフルエンサーの採用なのです。, インフルエンサーマーケティングを行うとき、最も重要なことがインフルエンサーの採用です。ここからは、一般人インスタグラマーを起用する際の、確認するべきポイント、注意事項等を解説していきます。様々なポイントを読み進めた後、難しいと思ったり、何かしらの不安を感じるようであれば、一度インフルエンサーマーケティングの専門企業に相談してみましょう。, 一般人インスタグラマーを起用する時は、フォロワー数にとらわれてはいけません。フォロワー数が多いことは、企業にとって必ずしもメリットではないのです。購入またはサービスの利用という行動を起こさせるためには、フォロワーが投稿者のために行動できるのか、その割合が重要になります。つまり、「いいね」「コメント」などアクションの件数です。インフルエンサーの投稿に、普段から何も行動を起こさない人々は、どれだけ宣伝を行ってもそれらにアクションを返すことはありません。これが、エンゲージメント率やオーディエンスの品質なのです。一般人インスタグラマーを起用する際は、フォロワー数の人数だけにとらわれるのではなく、フォロワー数に対して、平均「いいね」数はどれほどあるのか、またコメント欄はどのように運用されているのかなどを確認しましょう。, インスタグラマーを起用する時は、インスタグラマーのジャンルを正しく把握しましょう。例えば、「レディースファッション」という大きなジャンルだけではなく、年代や状況、特にどういった層に訴求力を発揮するのかなど、より詳細にジャンルを把握する必要があります。, 「レディースファッション」という大きすぎるジャンルのみしか知らなかった場合、コスメの宣伝やサプリメントのPR企画を打ち出してしまうことがあります。しかし、もしインスタグラマーが「妊婦」というジャンルであったり、「ジェンダーレス」というジャンルであれば、企画を見直す必要がありますし、企画を実行しても失敗する確率が高くなってしまうのです。前項でもご紹介したように、「既婚」「独身」「子供あり・なし」など、それぞれの状況によって、同じファッションというジャンルであっても、大きく変わってきます。企画を打ち出す前に、起用したいインスタグラマーのジャンルの把握、そして企業にとって適したジャンルを把握しておきましょう。, 一般人インスタグラマーを起用する前の、コミュニケーションを大切にしましょう。文字だけのやり取りではなく、可能であれば声を聞いたり、顔を合わせてみてください。近年の一般的な方法では、Instagramで依頼のメッセージを送り、契約を進めます。このような方法は、手軽でスピーディーというメリットがあるものの、「インスタグラマーの特徴が理解しづらい」「綿密なすり合わせが難しい」などのデメリットも有しているのです。, マーケティングを効果的に行いたいのであれば、1つ1つの行動を丁寧に行いましょう。複数件の企画を打ち出すことも重要ですが、1つ1つを丁寧に実行し、それらから学び取ることも重要です。また、契約前にコミュニケーションをとることで、インスタグラマーに意識を持たせることができます。仕事であること、責任が伴う行動であることなどです。これらを意識させるだけで、リスクを回避することもできますし、より質の高いマーケティングを行うこともできます。, インフルエンサーを活用したインフルエンサーマーケティングでは、「企画」「拡散」「分析」が大変重要です。使用媒体がInstagram以外であっても、インフルエンサーマーケティングではこれらが重要になります。, まず、優れた企画を作成する必要があるのですが、インフルエンサーマーケティングにおいて、優れた企画とはどのようなものなのでしょうか。それは、起用するインフルエンサーや使用する媒体、宣伝する商品など、様々なものが関係してきます。従来のマーケティングのやり方と類似した部分、そして大きく異なる部分があるため、初めてインフルエンサーマーケティングを行う企業は、インフルエンサーマーケティングの専門企業に相談する必要があるでしょう。ノウハウが理解できれば、自社だけで完結させることができるようになります。, 続いて、拡散です。優れた企画、優れたインフルエンサーを選択しても、適切な拡散が実行できなければ、全てが水の泡となります。拡散するインフルエンサーと、行動させるインフルエンサーは、分けた方が扱いやすくなります。拡散するインフルエンサーは、フォロワー数が重要であり、消費者に行動させるインフルエンサーは、必ずしもフォロワー数が重要ではありません。この違いを理解し、複数人のインフルエンサーを上手く活用してみるのも、1つの方法です。, 最後に、インフルエンサーマーケティングから算出された数値を分析し、今後に活用しましょう。インフルエンサーマーケティングでは、使用媒体によって、様々な数値を入手することができます。これまで手に入りにくかった、消費者の率直な意見から、消費者層の特徴など、企業にとって役立つ情報を多数入手できるのです。企業活性化、商品の周知などを目指し、立て続けにイベントを打ち続けるのではなく、大勢のインスタグラマーを起用し、無差別に情報をばらまくのではなく、数字と向き合い理解し、適切な軌道修正を行いましょう。これからは、質の高いものだけが生き残っていく時代です。「大量生産」「無差別」など感情のない、印象の残らない事柄たちは、淘汰される時代なのです。, これからのマーケティングでは、「質の高さ」「適切さ」が重要になってきます。テレビCM、街角の大きな電光掲示板で、だれかれ構わず取り込もうとする時代は、終わったのです。今後は、消費者を想像し、ピンポイントで適切にアプローチしていかなければなりません。, そのために、インフルエンサーマーケティングというものが注目されているのです。インフルエンサーマーケティングは、慣れるまで、コツを掴むまでが難しく、一般的な企業では戸惑ってしまうことも多いでしょう。そこで、不安があったり、初めて取り組む企業は、「トリドリマーケティング」のような専門企業に相談してみてください。様々なサポートを受け、自社にとって新しい道を示してくれます。, 次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。.

.

フランス の 格闘技 6, ツインレイ チェイサー 使命 58, 希望の轍 イントロ 神 28, ミーユエ の子供 は 何人 26, 失恋ショコラティエ サエコ 心理 4, パール ヴァ ティ 女神転生 3 4, ヤマメ 内臓 食べる 9, ビジネスホテル 朝食 コロナ 4, ワンパンマン 原作 119 12, Wrx Sti 中古 注意点 6, メガテンd2 アリス 作り方 53, アルキメデ 時計 評判 7, ポケモン好き プレゼント 彼女 7, Let's Go Dude 意味 48, ラストキス 出演者 歴代 27, 桜田通 三浦春馬 関係 33, 二ノ国 白き聖灰の女王 テレポート 8, ケイゾク スペック シックス つながり 8, ローランド 名言集 本 4, パワプロ 金特 キャラ 6, Zoom チームビルディング ゲーム 10, プライベートジェット パイロット 採用 11, サザン オールスター ズ はっぴいえんど Mp3 47, よふかしのうた Creepy Nuts 9, アフロディーテ グラブル レスラー 23, 今田美桜 Junk 動画 9, ポケモン 金銀 カントージム 9, カルテット 7話 動画 6, 京都大学 物理 工学科 コース 分け 5, 鉄拳7 トップ ステータス 4, 阪神 二軍 ライブ 4, 練馬 花火 8月1日 4, クラウドワークス 職種 ない 17, ペダステ キャスト 炎上 29, セーラームーン 実写 現在 46, Fitbox バイク 評判 9, ダウン症 転座型 ブログ 51, 総務省 総合職 採用 16, サイラムザ アブラキサン 副作用 16, トーマス 声優 アンパンマン 23, 成長 しよう 英語 6, 勝野 雅 奈恵 画像 5, まんぷく農家メシ チンゲン 菜 レシピ 12, ガンバ大阪 2019 フォーメーション 4, 漫画家 ツイッター 炎上 25, マジックキャッスル 攻略 シンデレラ 5, 菊池 風磨 Tv 出演 予定 8,